exemplo

Modelo de 62 anos estrela campanha de lingerie

Sexy não tem data de validade. Esse é o slogan da mais recente campanha de lingerie da American Apparel. A marca americana apostou na beleza da modelo Jacky O’Shaughnessy, de 62 anos, para estrelar o anúncio e contradizer todos os padrões atuais de beleza.

A grife, que está sempre em busca de campanhas inovadoras que instiguem a reflexão de padrões impostos, dessa vez não fez uso de photoshop e se certificou de que a modelo nunca tivesse feito nenhum tipo de cirurgia plástica. A ideia é fazer as pessoas refletirem sobre o abuso de photoshop e a necessidade do ‘corpo perfeito’ dentro do universo fashion.

Em tempo: em agosto de 2013, a American Apparel inovou ao buscar modelos transexuais para estrelar suas campanhas publicitárias. A marca pedia que, entre outras recomendações, as candidatas fossem sem maquiagem e com um look que representasse seu estilo pessoal.

se funcionar...

Mercadão de São Paulo terá Wi-Fi livre
Conexão gratuita estava em testes desde o fim de janeiro; Masp e praça Benedito Calixto são os próximos locais a receber o serviço

Em testes desde o fim de janeiro, a conexão gratuita à internet no Mercado Municipal de São Paulo, no centro, foi lançada nesta quinta-feira, 6. O prefeito Fernando Haddad (PT) iria inaugurar o ponto, mas cancelou a participação na manhã desta quinta.

Além do Mercadão, outros dois pontos turísticos da capital paulista já contam com o serviço: o Pátio do Colégio, no centro, e a Praça Dilva Gomes Martins, em Arthur Alvim, na zona leste.

O vão livre do Museu de Arte de São Paulo (Masp) e as Praças Benedito Calixto, em Pinheiros, e Fortunato da Silveira, em São Miguel Paulista, serão os próximos pontos a receber o projeto Praças Digitais. A Prefeitura espera implementar 120 pontos de internet Wi-Fi livre, a maioria na zona leste de São Paulo.

A velocidade da conexão será de 512kbs para download e upload e não é necessário fazer cadastro prévio do usuário para acessar. Com o projeto, serão gastos R$ 9,2 milhões anualmente, sendo R$ 6,4 mil o preço médio de cada praça digital por mês.

Quem estava no Mercadão de São Paulo nesta quinta-feira aproveitou para testar a rede de Wi-Fi. A administradora Camila Cavalhero, de 41 anos, que foi à Rua 25 de Março, no centro, para fazer compras e aproveitou para visitar o local, não conseguiu acessar a rede de conexão. "Pode ser por causa do meu aparelho de celular, não sei. Um projeto como esse é perfeito  orque é em um ponto turístico e, quem vem, pode se localizar melhor", disse. Já o marido dela, o médico Marco Cavalheiro, de 50 anos, conseguiu acessar rapidamente diversos sites."No meu celular o sinal é excelente."

A servidora pública Leia Alves de 39 anos, de Rondônia, conheceu pela primeira vez o Mercadão nesta quinta. Ela também encontrou dificuldades para acessar a rede. "Tentei algumas vezes até conseguir me conectar", explica. "Acho que a iniciativa é ótima porque, para a gente que não conhece a cidade, fica mais fácil procurar mapas e pontos turísticos próximos."

sera que funciona?

Dois desafios que podem complicar o sucesso da escova que higieniza a boca em seis segundos

Produto chamou a atenção dos consumidores em todo mundo; mas será que isso é suficiente?

Poucos produtos inovadores chamaram tanto a atenção dos consumidores quanto a escova de dentes que promete higienizar os dentes em apenas seis segundos - o interesse do público partiu, justamente, do corte abrupto do tempo que gastamos no banheiro. Mas a Blizzident enfrenta pelos menos dois problemas - até certo ponto comuns - a quem cria algo totalmente inovador e, como tantos outros inventores, pretende colocar sua inovação no mercado.

O primeiro problema é de processo. Para ter acesso ao produto, o consumidor precisa antes de um molde de sua arcada dentária. Isso pode ser feito por meio de um laboratório e o consumidor terá, em seguida, que enviar uma cópia digital para os fabricantes da escova de dentes inovadora.

É fundamental ter o molde para que a empresa possa fabricar a primeira versão da escova - após um ano a versão original será reposta por escovas sobressalentes. O que nos leva ao segundo problema. O preço.

De acordo com informações do próprio site do fabricante, o preço da primeira versão da escova não sai por menos de US$ 339 - algo em torno de R$ 812, conforme a cotação desta quinta-feira (6). A escova sobressalente, necessária após um ano de uso, custará entre US$ 89 (R$ 213) e US$ 159 (R$ 381). E a pergunta que os especialistas começam a se fazer é: será que o consumidor está disposto a tanto esforço para escovar os dentes em apenas seis segundos?

extremamente serio

Veja lista de cidades que já enfrentam falta d'água em SP

Estiagem histórica e crise no abastecimento são motivo de protestos no interior

Diante da estiagem histórica no Sistema Cantareira e com temperaturas em alta, ao menos 19 cidades do Estado de São Paulo já enfrentam crise no abastecimento de água. A disputa pelos recursos hídricos é crescente, especialmente na região de Campinas, o que levou o governo do Estado a criar um comitê anticrise em parceria com o governo federal.

Em Itu, por exemplo, com 155 mil habitantes, o racionamento foi decretado nessa quarta-feira, 5. A distribuição será interrompida das 20h às 4h. Os quatro principais mananciais estão com menos da metade da capacidade - um deles está quase seco.

Também nesta quinta, em protesto contra a falta de água, moradores de Sorocaba fecharam uma das principais vias das cidade. Em Orlândia, houve um "panelaço" na frente da Prefeitura.

-São Pedro

-Jaguariúna

-Campinas

-Pedreira

-Salto

-Itu

-Valinhos

o cara

Aluno entra em 9 cursos de Medicina

Aos 16 anos, Matheus Bruxelas diz que dedicação é o principal requisito para carreiras concorridas

Ainda no 1º ano do ensino médio, Matheus Bruxelas foi aprovado pela primeira vez no vestibular: para Veterinária na Universidade Federal do Mato Grosso (UFMT) e Engenharia Florestal na Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). No 2º ano, mais aprovações: foi admitido em Engenharia de Alimentos na Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), Odontologia na USP, Farmácia na Unicamp e Educação Física na Unesp. Mas foi neste ano que ele atingiu uma marca surpreendente: aos 16 anos, foi aprovado em nove vestibulares de Medicina.

Décimo nono colocado na Medicina de Ribeirão Preto da USP e aprovado ainda na Universidade Federal do Triângulo Mineiro (UFTM), Universidade Federal do Paraná (UFPR), Universidade Federal de Viçosa (UFV), Unesp e em mais quatro universidades privadas, Matheus é descrito pelos professores como um menino que sabe equilibrar a diversão e os estudos. “Ele não é daqueles nerds que só pensam em estudar”, garante Roselane Alarcon, diretora do Objetivo Alto Padrão, escola de Franca, interior de São paulo, onde Matheus estudou.

“Gosto de jogar basquete e tocar piano, mas tive de parar uns seis meses para me preparar para o vestibular”, conta ele, que chegou a estudar 12 horas por dia na reta final. “Mesmo assim, não deixava de me divertir nos finais de semana”, garante. Para ele, a dedicação é o principal pré-requisito para quem pretende entrar em cursos concorridos. “Ela não te coloca lá dentro, mas, se você não tiver dedicação, é melhor nem tentar.”

Regina Trindade, mãe de Matheus, conta que muitos amigos a aconselharam a mandar o filho estudar fora. “Diziam para que nós o mandássemos para Ribeirão ou São Paulo, mas preferimos mantê-lo aqui, onde ele tinha amor e uma boa estrutura”, afirma a dentista, que também apostou em uma ajudinha extra. “Deixei uma vela acesa em casa desde o primeiro dia de vestibular até sair o resultado da Fuvest.”

ai o esperto foge

Pizzolato vai pedir para aguardar processo de extradição em liberdade

À corte italiana, ex-diretor do BB dirá que deseja ficar no país e vai alegar que não há perigo de fuga

A Justiça italiana vai decidir nesta sexta-feira, 7, em Bolonha se o ex-diretor do Banco do Brasil Henrique Pizzolato poderá esperar em liberdade ou não pela decisão do processo de extradição. Segundo o advogado de Pizzolato, Lorenzo Bergami, seu cliente deve rejeitar uma volta voluntária ao Brasil. Diante da corte, a defesa vai defender a tese de que não há o perigo de fuga e que Pizzolato poderia esperar a tramitação do processo em liberdade ou em prisão domiciliar.

Condenado a 12 anos e 7 meses de prisão por envolvimento no mensalão, o ex-diretor deixou o Brasil para evitar a condenação. Desde novembro era considerado foragido. Ele foi para Itália, país onde tem segunda cidadania.

Bergami contou que esteve nesta quinta, 6, com o ex-diretor, preso desde quarta em uma penitenciária de Modena. Segundo ele, o brasileiro está "visivelmente abatido" e insiste na tese de que é inocente e de que não pretende voltar ao Brasil.

No mensalão, Pizzolato foi acusado de liberar irregularmente o repasse de R$ 73 milhões da Visanet para a agência de publicidade de Marcos Valério. O ex-diretor foi condenado pelos crimes de lavagem de dinheiro, corrupção passiva e peculato.

A partir da recusa de Pizzolato de voltar voluntariamente ao Brasil, a Justiça italiana deve iniciar o exame da extradição num processo que pode levar, pelo menos, seis meses. O objetivo do ex-diretor do BB é conseguir autorização para aguardar a decisão em prisão domiciliar, com uso de bracelete eletrônico, para monitoramento judicial.

A solicitação para extradição precisa ser formalizada pelo Supremo Tribunal Federal e será analisada por um procurador de Bolonha. Nesta quinta, polícia de Modena admite existirem brechas legais para a extradição.

Pizzolato também vai responder, à Justiça italiana, a processo por falsidade ideológica em razão do uso de documentos falsificados apreendidos com ele durante a sua prisão. Se condenado, pode pegar até três anos de prisão.

inovou

Proibido de usar bermuda, homem vai ao trabalho de saia no Rio

De acordo com André Amaral Silva, de 41 anos, o prédio onde trabalha permite apenas às mulheres o ingresso com bermudas

Proibido de entrar de bermuda no prédio onde trabalha, no centro do Rio, o ilustrador André Amaral Silva, de 41 anos, foi hoje ao trabalho vestindo saia. Segundo Silva narrou pela internet, o prédio permite o ingresso de mulheres trajando bermuda, mas a mesma peça é proibida para homens.

Silva contou que, quando chegou ao prédio, o porteiro ficou em dúvida se autorizava ou não a entrada dele e consultou o administrador do edifício, um policial militar. O PM liberou o acesso ao imóvel.

"Depois de dois anos trabalhando sem ar condicionado em meu prédio e após ter tentado buscar uma solução com os administradores durante todo esse tempo, sem sucesso, resolvi vir trabalhar de saia. O rapaz da portaria quis me barrar, surpreso e constrangido, e pediu que me dirigisse ao coronel PM que administra o prédio. Expliquei para ele a situação e o mesmo, muito gentil e cordato e sem a mínima surpresa, orientou o porteiro dizendo a ele: 'Pô, de saia pode deixar entrar'. E viva o verão e o esclarecimento, por que é que eu nunca fiz isso antes é que não sei", postou André.

O episódio narrado no Facebook causou grande repercussão no site de relacionamentos, sendo curtido e compartilhado por mais de 4 mil pessoas em poucas horas.

Calor. Esta terça-feira foi o dia mais quente do ano no Rio: o Instituto Nacional de Meteorologia registrou 40,8°C na estação de Santa Cruz, na zona oeste. Foi o segundo dia de recorde: na segunda, a temperatura havia chegado a 40,6°C, até então a maior de 2014. O recorde de 2013 foi de 40,9°C, em 8 de janeiro.

preso

João Paulo Cunha se entregou no Complexo da Papuda, afirma a PF
Deputado teve prisão decretada pelo Supremo nesta terça; em nota, ele descartou renunciar ao mandato

O Departamento de Polícia Federal informou no início da noite desta terça-feira, 4, em sua conta oficial do Twitter, que o deputado federal João Paulo Cunha (PT-SP) se entregou. Um mês após ter determinado a execução da pena, o presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), Joaquim Barbosa, expediu nesta terça o mandado de prisão. "A PF informa que o Deputado Federal João Paulo Cunha acaba de se entregar no Complexo Penitenciário da Papuda, em Brasília", disse a PF.


Em dois comentários anteriores, feitos por volta das 18h, a Polícia havia dito que tinha recebido o mandado de prisão do parlamentar e que estavam sendo "realizadas ações para dar cumprimento ao mandado". O mandado de prisão só não foi assinado nessa segunda, 3, porque o ministro Joaquim Barbosa participou da solenidade de abertura dos trabalhos legislativos e preferiu adiar a decisão para evitar constrangimentos.

No começo de janeiro, Joaquim Barbosa entrou em férias sem assinar o mandado de prisão de João Paulo. Nos bastidores, integrantes da Corte manifestaram insatisfação com a condução das prisões. Nessa segunda, ao visitar o acampamento de manifestantes que pediam a anulação do julgamento, em frente ao STF, João Paulo afirmou que usará todos os recursos possíveis contra sua condenação.

Em nota divulgada nesta terça-feira, o deputado afirmou que iria cumprir a lei, referindo-se ao fato de se entregar, mas descartou a hipótese de renunciar ao mandato. A decisão ficará sob a responsabilidade da Câmara.

João Paulo vai começar a cumprir pena de 6 anos e 4 meses de prisão em regime semiaberto pelas condenações nos crimes de peculato e corrupção ativa. Ele ainda tenta reverter a condenação de 3 anos pelo crime de lavagem de dinheiro por meio de embargo infringente, o que pode aumentar a pena para 9 anos e 4 meses e alterar o regime de cumprimento da pena, de semiaberto para fechado.

pane

Após confusão, circulação de trens da Linha 3 do Metrô é interrompida
Usuários passaram mal; houve depredação na Estação Sé

A Linha 3 - Vermelha do Metrô foi fechada no início da noite desta terça-feira, 4 e permanece parada entre as estações Sé e Barra Funda. O problema de circulação começou à tarde, depois que um passageiro acionou o botão de emergência na Estação República e outras pessoas resolveram sair pelas passarelas de emergência.

De acordo com o Metrô, entre 18h58 e 19h24 foram registrados três acionamentos do botão de emergência nas estações Marechal Deodoro, Santa Cecília e Anhangabaú. Entre a Estação Anhangabaú e a Barra Funda, os usuários tiveram de andar pela linha. O Metrô não informou o que teria causado o acionamento do botão de emergência.

Segundo testemunha que estava no trem, o veículo ficou parado por 15 minutos, sem ar condicionado. Os passageiros, então, quebraram o lacre de emergência e saíram do trem.

De acordo com o Metrô, ainda não há previsão de abertura das estações. Por causa da concentração de pessoas, a Polícia teve de ser chamada para conter depredações na Estação da Sé.  Um trem que seguia no sentido Corinthians/Itaquera passou direto sem parar na Estação Anhangabaú. Quando parou na Sé, os passageiros tentaram tirar uma mulher que passava mal dentro do veículo, impedindo o fechamento das portas. Os seguranças forçaram o fechamento, causando conflito com os usuários.

De acordo com testemunhas, os seguranças bateram com cassetete nas pessoas que estavam na estação. Os passageiros revidaram quebrando painéis e vidros e chutando a lataria dos trens. Por volta das 21h50, o Metrô evacuava as pessoas que ainda estavam na estação. A Linha Azul continua circulando normalmente, sem passar, no entanto, pela Sé.

Na Barra Funda, às 21h, poucas pessoas estavam dentro da estação e ninguém podia entrar mais. Por volta das 20h20, os funcionários do Metrô pediram para que todos os usuários saíssem porque eles iam fechar a estação. Para ressarcir os passageiros que chegaram a entrar e não conseguiram pegar o metrô, os funcionários estão entregando bilhetes com o valor de uma passagem.

Na Estação Santa Cecília, a orientação é de que os passageiros andem até a Estação República, porque de lá se pode acessar a Linha 4-Amarela e a Linha 2-Verde. Assustados, muitos passageiros ligam para as famílias e procuram outras opções para voltar para casa, como os ônibus.

O auxiliar administrativo Mauro André de Souza Pereira, de 29 anos, foi uma das pessoas que sofreram ao voltar do trabalho nesta terça-feira, 4. Ele disse que chegou às 18h na estação Barra Funda e esperou 35 minutos para embarcar. Segundo Pereira, o trem em que estava parou duas vezes até chegar à Estação Santa Cecília."Na Marechal Deodoro, o trem ficou parado uns 40 minutos. Quando saiu, ainda no túnel antes de chegar à Santa Cecília, parou de novo. Tudo fechado. Comecei a transpirar, a ter problema de pressão, foi horrível." Até as 20h30, o auxiliar esperava na plataforma da estação Santa Cecília a normalização do metrô para tentar chegar em casa

Mais cedo, a circulação dos trens já havia sido alterada por causa de pancadas de chuva nas áreas de algumas estações.

Linha Amarela. Os passageiros do Metrô de São Paulo enfrentaram dificuldades também na Linha 4 - Amarela na tarde desta terça-feira, 4. Por causa de uma pane elétrica, a linha funcionou apenas parcialmente por mais de uma hora. Houve paralisação da operação no trecho entre as Estações Paulista e Luz. A Luz e a República chegaram a ser fechadas.

Cientistas facilitam criação de célula-tronco pluripotente sem embriões

Dez anos atrás, a polêmica sobre a ética das pesquisas com células-tronco embrionárias humanas estava no auge. Até que, em 2007, um grupo de pesquisadores japoneses acalmou os ânimos – e praticamente sepultou o debate – com uma técnica revolucionária, que permitia transformar células da pele em células pluripotentes, equivalentes às embrionárias, com capacidade para se transformar em qualquer tipo de tecido do organismo, sem a necessidade de mexer com embriões humanos. Conhecida como iPS (células-tronco de pluripotência induzida), a técnica foi rapidamente adotada por dezenas de laboratórios ao redor do mundo e rendeu ao seu criador, Shinyia Yamanaka, o Prêmio Nobel de Medicina em 2012, em reconhecimento do seu incrível potencial para a compreensão e o tratamento de uma enorme variedade de doenças.

Agora, passado pouco mais de um ano da premiação, uma nova revolução em potencial se apresenta nas páginas da revista Nature: uma nova técnica, também desenvolvida por japoneses, que permite transformar células adultas em células embrionárias (indiferenciadas e pluripotentes) de maneira ainda mais simples, apenas com uma modificação do pH do líquido no qual as células são cultivadas em laboratório. As células iPS, em comparação, são produzidas por meio de uma reprogramação genética induzida pela introdução de genes indutores de pluripotência no genoma da célula adulta, o que exige o uso de vetores virais para levá-los até o núcleo celular.

As células produzidas pela nova técnica foram batizadas de STAP, sigla em inglês para “pluripotência adquirida por estímulo” (stimulus-triggered acquisition of pluripotency), e as pesquisas foram lideradas por Haruko Obokata, do centro de pesquisas RIKEN, no Japão, e da Escola de Medicina de Harvard, nos EUA.

A técnica está descrita em dois trabalhos, publicados simultaneamente pela Nature. No primeiro, os pesquisadores mostram que é possível induzir a reprogramação de células adultas em células pluripotentes apenas pela exposição delas a um meio de cultura mais acídico (de pH mais baixo), sem a necessidade de introduzir novos genes (ou qualquer outra coisa) no seu DNA. As células reprogramadas foram introduzidas em embriões de camundongos e deram origem a animais quiméricos, com as células STAP incorporadas a todos os seus tecidos — comprovando que elas eram, de fato, células pluripotentes.

Eternidade. Para serem consideradas equivalentes às células-tronco embrionárias, porém, ainda faltava uma característica: a capacidade de autorrenovação (de se multiplicar eternamente, sem perder seu estado indiferenciado). Sem isso, as células STAP seriam de pouco uso prático para pesquisa, pois viveriam apenas por alguns dias e não seria possível estabelecer linhagens permanentes, como se faz com as células iPS. Por isso foi feito o segundo trabalho, em que os pesquisadores mostram que é possível induzir essa autorrenovação colocando as células reprogramadas em um meio de cultura usado para cultivar células pluripotentes — ou seja, também por meio de estímulos externos, sem introduzir nada de novo nas células.

Ambos os trabalhos foram feitos apenas com camundongos. A técnica não foi testada ainda em células humanas — a expectativa é que ela funcione da mesma forma, claro, mas não há como ter certeza disso até que os experimentos sejam feitos, revisados e comprovados. Esse foi o caminho percorrido por Yamanaka com as células iPS: o primeiro trabalho, feito com células de camundongos, foi publicado em 2006; um ano depois, veio a confirmação em células humanas.

Se as células STAP seguirem esse mesmo caminho, elas poderão ampliar e acelerar ainda mais as pesquisas com terapia celular ao redor do mundo. “A descoberta inesperada de que um estímulo físico pode induzir a reprogramação de células a um estado de potência irrestrita abre a possibilidade de se obter células-tronco específicas de pacientes por meio de um procedimento simples, sem manipulação genética”, observa Austin Smith, pesquisador do Wellcome Trust e da Universidade de Cambridge, em um artigo que acompanha os estudos na Nature.

Em resumo, qualquer pessoa poderia produzir células-tronco do seu próprio porco por meio de um método extremamente simples e barato, passível de ser realizado em qualquer laboratório. Imagine só!

desespero...

Google vende Motorola para a Lenovo

Negócio ainda precisa ser aprovado pelas autoridades americanas; valor da aquisição foi de US$ 2,9 bi

O Google anunciou nesta quarta-feira, 29, a venda sua unidade de aparelhos celulares Motorola Mobility para a chinesa Lenovo. O valor do negócio, de US$ 2,91 bilhões, foi confirmado no blog oficial do Google e em um comunicado da Lenovo.

Segundo a Lenovo, US$ 660 milhões serão pagos em dinheiro e US$ 750 milhões em ações ordinárias da fabricante. O US$ 1,5 bilhão restante será pago através de nota promissória com prazo de três anos.

Em seu blog, o Google explicou que o mercado de smartphones é “super-competitivo” e que para prosperar é necessária dedicação total. “Por isso, acreditamos que a Motorola será melhor servido pela Lenovo”.

O Google concluiu a aquisição da Motorola Mobility em maio de 2012. O processo de compra foi iniciado em 15 de agosto de 2011, mas teve que esperar o sinal verde de autoridades reguladoras. A quantia paga na época foi de US$ 12,5 bilhões,  quatro vezes mais do que o valor da venda atual.

Sob o comando do Google, a Motorola lançou os bem avaliados smartphones Moto X e Moto G, que vem com seu sistema de reconhecimento de voz Google Now. A divisão, porém reportou prejuízo de US$ 248 milhões no terceiro trimestre de 2013 e perdas de US$ 192 milhões no ano anterior.

Patentes

Em seu comunicado, a Lenovo diz que a compra vai “fortalecer de maneira significativa” sua posição no mercado de smartphones. Com a Motorola em mãos, a gigante chinesa ganhará cerca de 2 mil patentes na área de comunicação móvel. O Google ficará, entretanto, com a maior parte do portfólio de patentes da Motorola, que poderão ser utilizadas pela Lenovo através de um acordo de licenciamento.

O negócio expandirá a presença da chinesa nos mercados de tablets e smartphones dos Estados Unidos e Europa.

IBM

Na semana passada, a Lenovo fechou acordo para comprar a unidade de servidores de baixo custo da IBM em um negócio avaliado em US$ 2,3 bilhões. Foi a maior aquisição já feita por uma empresa de tecnologia chinesa.

Em outra aquisição histórica, a Lenovo comprou em 2005 a divisão ThinkPad PC, também da IBM, por US$1,75 bilhão.

A Lenovo se tornou a maior vendedora de PCs do mundo no segundo trimestre de 2013, segundo dados das consultorias IDC e Gartner.

melhor que o Bolsa Familia

‘Minha Vaca, Minha Vida’: microcrédito tira família da pobreza

Modalidade de financiamento ao microprodutor dispara 68% em 2013 e favorece a ascensão social no Brasil

Um empréstimo de R$ 100 aqui, outro de R$ 1 mil acolá. De pouco em pouco, o microcrédito destinado aos microempreendedores alcançou em 2013 seu saldo em carteira recorde: R$ 4,8 bilhões. Do fim de 2012 ao do último ano, os financiamentos aos pequenos produtores subiram nada menos que 68%. Enquanto isso, os repasses aos consumidores, em tendência de queda desde 2010, recuaram mais 39% no ano passado - leia o "histórico", mais abaixo. No total, entre microempreendedores e consumidores, o saldo em carteira do microcrédito subiu 42% em 2013.

Perto do saldo total do crédito direcionado no País, de R$ 1,2 trilhão no mesmo mês, o microcrédito é, de fato, "micro". Mas é "macro", no entanto, por sua função social.

"O mercado de trabalho não supre toda a necessidade de vagas", diz o presidente da Associação Brasileira de Entidades Operadoras de Microcrédito e Microfinanças (Abcred), Almir da Costa Pereira. "Por isso, um cliente típico de microcrédito produtivo é aquele que não tem condição de empregabilidade e busca como alternativa abrir um negócio próprio e se tornar um microempreendedor."

Os microempreendedores urbanos mantêm, por exemplo, pequenas lojas, confecções, mercearias e salões de beleza nas periferias. Na zona rural do Brasil, quem recebe os financiamentos são produtores, normalmente, com mínimas condições de sair sozinhos das classes D e E.

A paranaense Beatriz Rocha, de 37 anos, está entre esses brasileiros. Mãe de três crianças entre 2 e 11 anos, mora num barraco de madeira de 20 metros quadrados, na cidade de Santo Antônio do Sudoeste, divisa do Paraná com a Argentina. Com um empréstimo de R$ 3 mil adquirido no banco Fomento Paraná, pôde comprar um freezer e uma vaca - de nome Ariana. Somada às outras duas vacas que já tinha comprado com ajuda do programa Bolsa Família, do governo federal, a dona de casa pôde iniciar pequena produção, vendida a uma cooperativa da região.

Para Antonio Mendonça, diretor executivo do Banco do Povo Paulista (BPP), ligado ao Governo do Estado de São Paulo, o microcrédito faz parte da "revolução social" observada no Brasil nos últimos anos. Embora ainda não seja possível calcular o tamanho do impacto do acesso ao microcrédito na inserção de mais de 40 milhões de brasileiros nas classes consumidoras desde a última década, ele não tem dúvidas da importância da modalidade. "O microcrédito é responsável por mudar a vida de muitas famílias", diz.

O BBP realizou entrevistas com microempreendedores para avaliar seus serviços. De acordo com a pesquisa, 98,9% dos clientes entrevistados dizem que seus negócios melhoraram após tomarem microempréstimos; 79,2% tiveram aumento de faturamento; e outros 95,8% disseram que suas vidas melhoraram após os financiamentos.

O BBP oferece linhas de microcrédito entre R$ 200 e R$ 15 mil e dez minicursos voltados ao microempreendedor. Diz atender hoje 74 mil famílias em 514 municípios. Tem saldo em carteira de R$ 290 milhões, com recursos do Estado e dos municípios. "As parcerias são feitas com prefeituras de diversos partidos, aliados ou não", diz Mendonça.

Histórico. Em 2007, início da série histórica do Banco Central, o microcrédito no Brasil era majoritariamente voltado ao consumo: 75% do total. E, embora o crescimento econômico do País tenha sido estimulado pela demanda desde a última década, a partir de 2011 o cenário do microcrédito mudou radicalmente. Hoje, 89% dos empréstimos é para microempreendedores.

O microcrédito ao microempreendedor é oferecido basicamente por Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público (Oscips de microcrédito); programas do governo federal (como o Crescer) e de governos regionais (como o Paraná Juro Zero e o Programa de Microcrédito Gaúcho); ou diretamente em bancos públicos ou privados.

Os financiamentos são de baixo valor - a partir de R$ 100. Os juros giram na casa dos 5% ao ano - bem abaixo do juro médio de 29% do ano passado. Na região Nordeste, onde o Banco do Nordeste consolidou o programa Crediamigo nos últimos 15 anos, por exemplo, o tíquete médio dos empréstimos em 2013 foi de R$ 1,2 mil.

Principalmente por meio da atuação das Oscips de microcrédito, os empréstimos incluem parcela da população excluída do sistema financeiro comum. É gente que não tem garantias de patrimônio ou renda. O compromisso de pagamento é baseado na confiança ou na atuação de grupos solidários (conhecidos que garantem o pagamento uns dos outros).

'Microinadimplência'. Ao contrário do senso comum, esses empréstimos para quem quer (e tem) pouco dinheiro têm taxa de inadimplência igual ou menor que a do sistema financeiro em geral. Somados os consumidores e os microempreendedores, a inadimplência do microcrédito foi de 6,94% - em linha com a taxa de toda total de toda a economia brasileira em 2013, de 6,7%, de acordo com o Banco Central.

"No microcrédito produtivo orientado, temos profissionais agentes de crédito que acompanham os empreendimentos para oferecer o crédito acertado", avalia Pereira, da Abcred. Dessa forma, quem recebe o financiamento pode investir em algo que dará retorno". A inadimplência média dos empréstimos feitos via Oscips de microcrédito gira em torno de 3%, calcula a Abcred.

A taxa de inadimplência (mais de 90 dias de atraso) do microcrédito ao microempreendedor em dezembro foi de 5,34%. Para o consumidor, o registro é bem menos favorável: 20,77% de taxa de inadimplência. Ou seja, a orientação produtiva gera maior compromisso com os pagamentos que empréstimos feitos para mero consumo.

sem necessidade...

Banco Central começa a vender nesta quarta as moedas da Copa do Mundo

Exemplar mais caro, de ouro e com valor de face de R$ 10, custa R$ 1.180; as mais baratas serão vendidas por R$ 30

O Banco Central coloca à venda nesta quarta-feira, 28, moedas comemorativas da Copa do Mundo de 2014. São nove moedas diferentes: uma de ouro, duas de prata e seis de cuproníquel. A de ouro, que terá como temas a taça do Mundial e o momento do gol, custará R$ 1.180. O valor da face é 10 reais. A moeda de prata, por sua vez, corresponde ao valor de 5 reais. O preço será de 190 reais. As restantes, todas de 2 reais, poderão ser adquiridas por 30 reais.

Uma das moedas de prata apresenta o Fuleco, o mascote oficial da Copa, enquanto a outra traz uma homenagem às doze cidades-sede da competição. As moedas de cuproníquel (liga metálica de cobre e níquel) compõem a série "Jogadas do Futebol", retratando lances típicos do esporte: a defesa do goleiro, a cabeçada, a matada no peito, o passe, o drible e o gol. Também deve ser comercializada uma cartela com o conjunto das seis moedas de cuproníquel.

A maior moeda é a de prata, que tem diâmetro de 40 milímetros e 27 gramas. A tiragem inicial será de 12 mil unidades, podendo chegar a 20 mil. O Banco Central fará, no máximo, cinco mil unidades da moeda de ouro. Ela terá 16 milímetros de diâmetro e 4,4 gramas. No total, até 20 mil unidades da moeda cuproníquel devem ser feitas. Elas tem tamanho intermediário: 30 milímetros e 10,2 gramas.

As moedas poderão ser adquiridas no site do Banco do Brasil (www.bb.com.br) ou nas representações regionais do Banco Central. Nas regionais do BC, o pagamento deverá ser feito em dinheiro. Nas compras pela internet, o pagamento poderá ser feito por boleto bancário ou, se o comprador for correntista do Banco do Brasil, com débito em conta.